टेलर स्विफ्ट के एराज़ टूर, जो कि मार्च में शुरू हुआ एक स्टेडियम का अनुभव है, से किसी भी तरह प्रभावित होने के लिए आपको स्विफ्टी होने की ज़रूरत नहीं है। यह दौरा, जो कलाकार के शानदार 17 साल के करियर के हर युग को श्रद्धांजलि देता है, अपनी यात्रा के केवल एक तिहाई हिस्से में अब तक का सबसे बड़ा दौरा बनने के लिए तैयार है।
यदि आप उन 20 स्थानों में से एक में रहते हैं, जहां 33 वर्षीय स्विफ्ट ने पिछले पांच महीनों में प्रदर्शन किया है, तो आपके शहर में निकट और दूर से यात्रा करने वाले सैकड़ों हजारों उपस्थित लोगों से राजस्व में वृद्धि देखी गई है। यदि आप ऐसा नहीं करते हैं – या बस लागत या अब कुख्यात टिकटमास्टर स्नफू के कारण टिकट नहीं ले सकते हैं – तो संभावना है कि आपने मशहूर हस्तियों की इंस्टाग्राम कहानियों से साढ़े तीन घंटे के शो की क्लिप देखी होगी।
हालाँकि संगीत, वेशभूषा और निर्माण के बारे में कहने के लिए बहुत कुछ है, एराज़ टूर का प्रभाव संख्याओं में स्पष्ट रूप से परिलक्षित होता है: अकेले उत्तरी अमेरिकी टिकटों की बिक्री में $2.2 बिलियन की अनुमानित कमाई, और करोड़ों स्ट्रीम, लगभग दौरे के शुरू होने के बाद के हफ्तों में उसके संगीत कैटलॉग को सुनने वालों की संख्या में 80% की वृद्धि हुई।
53 शो के बाद, दौरे का पहला अमेरिकी चरण 9 अगस्त को समाप्त हुआ। स्विफ्ट ने मूल रूप से 27 शो की घोषणा की थी और तब से दौरे को बढ़ा दिया है, न्यू ऑरलियन्स, इंडियानापोलिस और टोरंटो जैसे शहरों में नई तारीखें जोड़ दी हैं, जो अब सभी हैं स्थानीय आर्थिक वृद्धि की आशा। एराज़ इस महीने अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाने के लिए तैयार है, जो मेक्सिको सिटी में चार शो के साथ शुरू होगा और नवंबर 2024 तक पांच महाद्वीपों में चलेगा।
स्विफ्ट का दौरा अपने आप में एक लीग में है, यहां तक कि रोलिंग स्टोन्स जैसे दिग्गज समूहों के बीच भी, जो दशकों से दौरा कर रहे हैं, हैरी स्टाइल्स और बेयोंसे जैसे अन्य प्रमुख टूरिंग कलाकार और एडेल जैसे समकालीन लोग, जिनके लास वेगास निवास स्थान बिक चुके हैं, गायक के रूप में- गीतकार कई रातों के लिए विभिन्न शहरों में अपने मेगा टूर को सीधे अपने समर्पित प्रशंसकों के लिए लाता है।
एराज़ टूर की बेजोड़ सफलता के पीछे कई कारण हैं। द रिंगर की स्टाफ लेखिका और एवरी सिंगल एल्बम: टेलर स्विफ्ट के पॉडकास्ट की सह-मेजबान नोरा प्रिंसियोटी, दौरे की सफलता का श्रेय स्विफ्ट के संगीत कैटलॉग की व्यापक गहराई और लोकप्रियता को देती हैं। “मैं नहीं जानता कि किसी ने कभी इस पैमाने के दौरे की कल्पना की होगी। वह साढ़े तीन घंटे तक जा सकती है और एक के बाद एक हिट मार सकती है,” प्रिंसियोटी कहती हैं।
समय भी है: महामारी के बाद लाइव संगीत के गहन अनुभव की चाह रखने वाले कॉन्सर्ट में जाने वाले लोगों के लिए यह दौरा एक आदर्श सैरगाह बन गया है। एंडर्स एनालिसिस के संगीत उद्योग विश्लेषक और विश्व व्यापार संगठन के पूर्व वरिष्ठ अर्थशास्त्री ऐलिस एंडर्स कहते हैं, “हम एक अनुभवी अर्थव्यवस्था में हैं जहां लोग बाहर जाने और सामाजिक कार्यक्रमों में भाग लेने के इच्छुक हैं।” “यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि जिस डिजिटल वातावरण में हम रहते हैं, उसमें लोग इस एराज़ टूर अनुभव के लिए उमड़ रहे हैं।”
और प्रशंसक इस बात से भली-भांति परिचित हैं कि स्विफ्ट अपने काम से इस तरह से जुड़ी हुई है जैसे कुछ कलाकार होते हैं – वह अपने सभी गाने लिखती है, स्ट्रीमिंग बूम में अपने संगीत की सुरक्षा करती रही है, और अब अपनी डिस्कोग्राफी की पुनः रिकॉर्डिंग जारी कर रही है अपने स्वामी अधिकारों को पुनः प्राप्त करें। यह सब एक संगीत उद्योग उद्यम को जोड़ता है जिसे दुनिया ने पहले कभी नहीं देखा है।
एराज़ टूर का आर्थिक और सांस्कृतिक प्रभाव
विश्लेषकों का अनुमान है कि एराज़ टूर संभवतः अगले मार्च में 1 बिलियन डॉलर के आंकड़े को पार कर जाएगा, जबकि स्विफ्ट अंतरराष्ट्रीय स्तर पर दौरा कर रही है। यदि यह अनुमान सच साबित होता है, तो वह एल्टन जॉन के बहु-वर्षीय विदाई दौरे को पीछे छोड़ते हुए, संगीत इतिहास में सबसे बड़े दौरे की उपलब्धि हासिल कर लेगी, जो इस गर्मी की शुरुआत में समाप्त हुआ और $939 मिलियन का वर्तमान रिकॉर्ड रखता है। एरास टूर नवंबर 2024 में टोरंटो में समाप्त होने से पहले अगले सात महीनों तक जारी रहेगा – यानी, जब तक कि स्विफ्ट द्वारा और तारीखें जारी करने की अफवाहें सामने नहीं आतीं।
लेकिन पैसा सिर्फ शुद्ध मुनाफ़े से कहीं ज़्यादा गहरा है। एरास टूर से अकेले संयुक्त राज्य अमेरिका में लगभग $5 बिलियन का उपभोक्ता व्यय उत्पन्न होने का अनुमान है। ग्लोबलन्यूजवायर के लिए एक स्टोरी में क्वेश्चनप्रो रिसर्च एंड इनसाइट्स के अध्यक्ष डैन फ्लीटवुड ने कहा, “अगर टेलर स्विफ्ट एक अर्थव्यवस्था होती, तो वह 50 देशों से बड़ी होती।” ग्लेनडेल, एरीज़ में उद्घाटन की रात, संगीत कार्यक्रम ने स्थानीय व्यवसायों के लिए सुपर बाउल LVII की तुलना में अधिक राजस्व लाया, जो फरवरी में उसी स्टेडियम में आयोजित किया गया था। उस घटना को तुलना के रूप में उपयोग करने के लिए, स्विफ्ट पिछले पांच महीनों से हर सप्ताहांत में दो से तीन सुपर बाउल्स के बराबर प्रदर्शन कर रही है (और लॉस एंजिल्स में अपने आखिरी दौर के शो में सात में से छह रातें)।
आमतौर पर, लाइव प्रदर्शन पर खर्च किए गए प्रत्येक $100 से होटल, भोजन और परिवहन जैसी चीज़ों पर अनुमानित $300 का सहायक स्थानीय खर्च उत्पन्न होता है। लेकिन एरास टूर के लिए, स्विफ्टीज़ इसे अगले स्तर पर ले जा रही है, जिसमें पोशाक और वेशभूषा, माल, भोजन और यात्रा जैसी चीज़ों पर अनुमानित $1,300-$1,500 की कटौती की जा रही है – जिससे एक सप्ताहांत में स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं में करोड़ों डॉलर की बढ़ोतरी हो रही है।
इलिनोइस के गवर्नर ने शिकागो में अपनी तीन रातों के बाद राज्य के पर्यटन उद्योग को पुनर्जीवित करने का श्रेय संगीतकार को दिया। फेड की एक रिपोर्ट में भी उनका उल्लेख किया गया था, जिसमें उन्हें राष्ट्रीय पर्यटन उद्योग को बढ़ावा देने का श्रेय दिया गया था।
उत्साह इतना जबरदस्त है कि उनके दौरे के दौरान शहरों में आपूर्ति की कमी का अनुभव हुआ है। एक उदाहरण के लिए: स्विफ्ट ने अपने सबसे हालिया एल्बम मिडनाइट्स के गीत यू आर ऑन योर ओन, किड में “दोस्ती कंगन” का उल्लेख किया है। स्विफ्टीज़ ने इसे ले लिया है और इसके साथ भाग गए हैं। हर संगीत कार्यक्रम में हज़ारों प्रशंसक मोतियों से बने कंगन पहनते हैं और एक-दूसरे का आदान-प्रदान करते हैं, जिसमें उनकी बांहों तक स्विफ्ट गीतों और बोलचाल की भाषा के नाम लिखे होते हैं। जबकि इस कंगन अर्थव्यवस्था ने स्थानीय व्यवसायों के लिए नया राजस्व लाया है, व्यवसायों ने मनके और सेक्विन की कमी की भी सूचना दी है।
यह उत्साह व्यापक आर्थिक चुनौतियों के बावजूद आता है। एंडर्स कहते हैं, “जीवनयापन की लागत का संकट है और लोग अभी भी टेलर स्विफ्ट को देखने के लिए हजारों डॉलर खर्च कर रहे हैं।” इसके बावजूद, कॉन्सर्ट में जाने वालों के एक राष्ट्रीय अध्ययन से पता चलता है कि प्रति कार्यक्रम औसतन $1,300 से अधिक खर्च करने के बावजूद, 91% ने कहा कि वे फिर से जाएंगे।
एराज़ टूर न केवल एक आर्थिक वरदान है, बल्कि यह एक सांस्कृतिक घटना भी बन गया है। दौरे के दौरान स्विफ्ट ने अब तक जिस भी शहर का दौरा किया है, उसने उसके लिए सभी पड़ावों को खींच लिया है: मिनियापोलिस का नाम बदलकर “स्विफ्टी-एपोलिस” कर दिया गया है; सांता क्लारा, कैलिफ़ोर्निया ने उन्हें मानद मेयर बनाया; न्यू जर्सी के गवर्नर ने उनके नाम पर न्यू जर्सी के राज्य सैंडविच का नाम रखा। अब चिली के राष्ट्रपति, बुडापेस्ट के मेयर और कनाडाई प्रधान मंत्री जस्टिन ट्रूडो जैसे विश्व नेता उनसे इस दौरे को अपने देशों में लाने के लिए कह रहे हैं। एफबीआई ने जुलाई में टेलर स्विफ्ट का एक वाक्य ट्वीट किया था।
प्रिंसिओटी का कहना है कि एक प्रशंसक के रूप में उनकी भूमिका में, स्विफ्ट का ऐसा वैश्विक आलिंगन देखना रोमांचक और अजीब दोनों रहा है। वह कहती हैं, “जितनी बड़ी वह इतने लंबे समय से रही हैं, भले ही यह एक नया शिखर है, मुझे लगता है कि बहुत से प्रशंसकों को ऐसा लगता है जैसे उन्होंने अपना पूरा जीवन उसके प्रति अपने प्यार का बचाव करने में बिता दिया है।” “और अमेरिकी सरकार या इन सभी विभिन्न नगर पालिकाओं को टेलर स्विफ्ट के साथ कुछ हद तक जुड़े होने से मिलने वाले प्रभाव का थोड़ा सा हिस्सा पाने के लिए बेताब देखना बहुत अजीब है।”
कॉन्सर्ट टिकटों से परे
अपने हाथों में मनके कंगन और आकृति “13” (स्विफ्ट का पसंदीदा नंबर) के चित्र पहने हुए, उनके शो में भाग लेने वाली कई स्विफ्टी विशेष टूर माल सुरक्षित करने के लिए उतनी ही उत्सुक हैं। उनमें से हजारों लोग $75 हुडीज़, $55 लंबी बाजू वाली शर्ट और $45 टी-शर्ट की प्रतिष्ठित बिक्री हासिल करने के लिए घंटों पहले से लाइन में खड़े रहते हैं।
प्रशंसक स्विफ्ट के संगीत की भौतिक प्रतियां पाने के लिए भी संघर्ष कर रहे हैं। एंडर्स कहते हैं, “स्ट्रीमिंग ने भौतिक एल्बम उत्पाद की खरीद पर कब्ज़ा कर लिया है, लेकिन टेलर स्विफ्ट उन कलाकारों में से हैं जो अभी भी विनाइल और सीडी से पैसा कमाते हैं क्योंकि वे उनके प्रशंसकों के लिए कलेक्टर के आइटम बन गए हैं।”
स्विफ्ट अलग-अलग संस्करण, पुनर्निर्गम और अतिरिक्त सामग्री बनाती है जिससे प्रशंसक उसके एल्बम की विभिन्न रूपों में अधिक से अधिक प्रतियां एकत्र करना चाहते हैं। उसके मिडनाइट्स एल्बम के लिए, पांच अलग-अलग एल्बम कवर में से चार एक साथ फिट होकर क्लॉक फेस बनाते हैं, जबकि दूसरा बोनस ट्रैक के साथ आता है, जिससे एल्बम के विभिन्न संस्करणों को खरीदना सच्चे प्रशंसकों के लिए एक आवश्यकता बन जाता है। और कुछ कट्टरपंथी स्वीकार करते हैं कि उन्होंने रिकॉर्ड प्लेयर के बिना भी विनाइल संस्करण खरीदे हैं।
मिडनाइट्स 2022 में सबसे अधिक बिकने वाला विनाइल रिकॉर्ड था, जिसकी 945,000 प्रतियां बिकीं, जिससे यह 1991 के बाद से सबसे अधिक बिकने वाला भौतिक एल्बम बन गया। पिछले साल बेचे गए प्रत्येक 25 विनाइल रिकॉर्ड में से एक टेलर स्विफ्ट एल्बम था, और वह इसमें पहली कलाकार हैं विनाइल एल्बम चार्ट पर शीर्ष 10 स्थानों में से कम से कम सात स्थानों पर एक साथ कब्जा करने का इतिहास। अक्टूबर, 1989 (टेलर संस्करण) में आने वाले अपने नवीनतम री-रिकॉर्डेड एल्बम के लिए, स्विफ्ट ने पहले ही अपनी वेबसाइट पर प्री-ऑर्डर के लिए कई विनाइल और विशेष संस्करण डीलक्स सीडी जारी कर दी हैं, जिनमें से प्रत्येक में अलग-अलग कवर आर्ट और अद्वितीय जोड़ हैं।
स्विफ्ट की पुनः रिकॉर्डिंग परियोजना की सफलता
स्विफ्ट का मेगा टूर ही एकमात्र ऐसी चीज नहीं है जिस पर उसका दबदबा रहा है। नए और पुनः रिकॉर्ड किए गए संगीत (पिछले तीन वर्षों में सात एल्बमों में से छह) की लगातार रिलीज से उनकी स्ट्रीमिंग और चार्ट की सफलता उस विशाल परियोजना में जुड़ती है जो वैश्विक संगीत उद्योग में स्विफ्ट का वर्चस्व है।
चार्ली हार्डिंग ने कहा, “उनके लिए यह क्षण एक उत्कृष्ट एचबीओ मिनीसीरीज की तरह है जो न केवल एक प्राथमिक कथा है, बल्कि एक बी प्लॉट और एक सी प्लॉट भी है जहां मुख्य कथा टूर है, लेकिन उसके नीचे हमारे पास एल्बम की पुनः रिकॉर्डिंग है।” , संगीत पत्रकार और पॉडकास्ट@SwitchedOnPop के सह-मेजबान।
स्विफ्ट की पुनः रिकॉर्डिंग परियोजना की सफलता
स्विफ्ट का मेगा टूर ही एकमात्र ऐसी चीज नहीं है जिस पर उसका दबदबा रहा है। नए और पुनः रिकॉर्ड किए गए संगीत (पिछले तीन वर्षों में सात एल्बमों में से छह) की लगातार रिलीज से उनकी स्ट्रीमिंग और चार्ट की सफलता उस विशाल परियोजना में जुड़ती है जो वैश्विक संगीत उद्योग में स्विफ्ट का वर्चस्व है।
चार्ली हार्डिंग ने कहा, “उनके लिए यह क्षण एक उत्कृष्ट एचबीओ मिनीसीरीज की तरह है जो न केवल एक प्राथमिक कथा है, बल्कि एक बी प्लॉट और एक सी प्लॉट भी है जहां मुख्य कथा टूर है, लेकिन उसके नीचे हमारे पास एल्बम की पुनः रिकॉर्डिंग है।” , संगीत पत्रकार और पॉडकास्ट@SwitchedOnPop के सह-मेजबान।
स्विफ्ट का “टेलर्स वर्जन” री-रिकॉर्डिंग प्रोजेक्ट एक प्रयास है जिसे उन्होंने 2019 में शुरू किया था, जब संगीत सम्राट स्कूटर ब्रौन ने अपने पूर्व संगीत लेबल बिग मशीन रिकॉर्ड्स से अपनी संपूर्ण डिस्कोग्राफी के लिए रिकॉर्ड मास्टर्स खरीदे थे। अब तक, स्विफ्ट ने तीन पुनः रिकॉर्ड किए गए एल्बम जारी किए हैं: फियरलेस (टेलर का संस्करण), रेड (टेलर का संस्करण), और स्पीक नाउ (टेलर का संस्करण), सभी पुनः रिकॉर्ड किए गए संस्करणों में अतिरिक्त “वॉल्ट गाने” शामिल हैं जो सफल नहीं हुए यह उनके मूल एलबम के अंतिम संस्करण के लिए है।
प्रशंसकों ने अपने संगीत पर वापस दावा करने के स्विफ्ट के प्रयास को स्वीकार कर लिया है, उन्होंने मूल संस्करणों की तुलना में पुन: रिकॉर्डिंग को अधिक स्ट्रीम करने का विकल्प चुना है, इस प्रकार अब ब्रॉन के स्वामित्व वाले कैटलॉग को हटा दिया गया है।
एल्बम के पुनः रिलीज़ होने के बाद स्विफ्ट के प्रोजेक्ट ने कई संगीत रिकॉर्ड तोड़ दिए हैं। उनका नवीनतम पुनः रिकॉर्ड किया गया एल्बम, स्पीक नाउ (टेलर का संस्करण), जो उनके 2010 स्टूडियो एल्बम की रिकॉर्डिंग है, ने तब इतिहास रच दिया जब यह उनके 12वें नंबर के रूप में सीधे चार्ट के शीर्ष पर पहुंच गया। 1—उसे सबसे ज्यादा न करने वाली महिला बनाना। 1 एल्बम और Spotify के टॉप टेन एल्बम ग्लोबल चार्ट पर एक साथ पांच एल्बम वाले पहले व्यक्ति।
और स्विफ्ट का एराज़ दौरा सीधे तौर पर उसकी स्ट्रीमिंग की सफलता से जुड़ा हुआ है। एंडर्स कहते हैं, “लाइव संगीत प्रदर्शन वास्तव में स्ट्रीमिंग प्लेटफ़ॉर्म के लिए एक ड्राइवर है।” “जब आप एराज़ शो देखने जाते हैं तो आप टेलर स्विफ्ट को फिर से खोज रहे होते हैं और जब आप घर पहुंचते हैं और उसके बाद के दिनों में उसका संगीत सुनने के लिए वापस जाते हैं।”
अब तक, स्विफ्ट अपने पुन: रिकॉर्डिंग प्रोजेक्ट के आधे रास्ते पर है, और अभी भी तीन एल्बम आने बाकी हैं। स्विफ्ट ने 9 अगस्त को लॉस एंजिल्स के सो-फाई स्टेडियम में अपने छह-शो रेजीडेंसी को बंद करते समय घोषणा की कि उनका अगला पुनः रिकॉर्ड किया गया एल्बम उनका सिंथ पॉप 1989 एल्बम होगा, जो 27 अक्टूबर को आएगा।
हार्डिंग एक अन्य ऑनस्क्रीन रूपक का उपयोग करते हुए कहते हैं, “यह एक तरह से मार्वल सिनेमैटिक यूनिवर्स की तरह है।” “हम किसी भी समय टेलर स्विफ्ट सिनेमाई ब्रह्मांड में हैं। उनके द्वारा बनाई गई इस दुनिया के हर स्तर पर अनगिनत चर्चाएँ होती रहती हैं, और मुझे लगता है कि प्रत्येक चर्चा एक अलग दर्शक वर्ग की सेवा करती है।
क्षितिज पर अधिक दौरे रुकने और तीन और एल्बमों को फिर से रिलीज़ करने के साथ, स्विफ्ट जल्द ही किसी भी समय धीमा नहीं हो रही है। संगीत अनुभूति ने अपनी अपेक्षाओं को भी पार कर लिया है। दौरे के पहले अमेरिकी चरण की आखिरी रात में, स्विफ्ट ने भीड़ से कहा, “मुझे लगा कि यह मज़ेदार होगा, लेकिन मुझे नहीं पता था कि यह इस तरह होगा।”
हार्डिंग का कहना है कि यह सिर्फ वित्तीय सफलता का नुस्खा नहीं है, बल्कि शानदार दीर्घायु का नुस्खा है। वह कहते हैं, ”टेलर स्विफ्ट में जीवन भर साथ रहने की क्षमता है।” “मुझे लगता है कि मेरे सामने बड़ा सवाल यह है: आप यहां से कहां जाएंगे?”
